Blocat de lumea interlopă din München
Nimeni nu cunoaște stațiile de metrou din München la fel de bine ca Klaus Merkel. Și aceste cunoștințe vor rămâne și în familie pentru o vreme, deoarece fiul său Alexander a preluat compania de publicitate.
Klaus Merkel și fiul său Alexander iau scara rulantă până la locația proiectului - Munchen, Westfriedhof. Este noapte. Ambii bărbați poartă haine de înaltă vizibilitate și poartă unelte. Ei vor aplica un afiș publicitar în spatele șinelor. O dată sau de două ori pe săptămână cei doi bărbați ies noaptea pentru a monta noi afișe publicitare. Din motive de siguranță, există un singur interval orar între ora unu și patru - nu există trenuri în acest interval de timp.
Uneori, un tren de lucru circulă pe o altă cale. „Poate părea că vine spre tine. Acest lucru te poate face să te sperii prost”, spune Klaus Merkel. Dar te obișnuiești repede. Mai ales când faci treaba atâta timp cât cel de 78 de ani. Niciunul dintre vechii săi colegi nu este activ astăzi. Klaus Merkel este cel mai longeviv angajat din afacere. "Nimeni nu cunoaște gările la fel de bine ca mine. Acest lucru îmi dă și un sentiment de mândrie", spune Merkel.
De la măiestrie la imprimare digitală
Klaus Merkel se află în lumea interlopă din München de peste 45 de ani. În calitate de scriitor priceput, în anii 1970 a început să picteze reclame pe panouri mari din lemn – adevărată măiestrie cu pensula și mahlstick. „Nu mai este cazul astăzi”, adaugă el. "Imprimarea digitală este imbatabilă în ceea ce privește curățenia. Aproape toate materialele sunt imprimabile." Panourile de lemn nu mai sunt folosite în stațiile de metrou de ceva vreme – din motive de protecție împotriva incendiilor.
S-au schimbat multe de-a lungul deceniilor, în principal materialele. În timp ce în anii 1980 și 1990 se folosea hârtie și pastă clasică, astăzi se folosesc predominant filme tipărite. Klaus Merkel nu este dor de vechiul meșteșug. "Cealaltă lucrare este, de asemenea, grozavă. Și, desigur, totul este mai rapid astăzi." Trebuie să te miști cu vremurile și evoluțiile, altfel pierzi. Klaus Merkel încă îi place sentimentul de a fi nevoie. „Trebuie să gândești proactiv. Nu doar să stai în preajmă sau să faci sport, ci să reflectezi la fiecare loc de muncă: cum vom face asta? Te menține tânăr.”
„Decizia nu a fost una dificilă”
Atâta timp cât este sănătos, Klaus Merkel vrea să lucreze în continuare. "De ce nu?" el adaugă. „Așa îi pot oferi și fiului meu puțin timp liber pentru el însuși”. Alexander Merkel a preluat compania tatălui său, compania de publicitate sud-germană, în 2010. „Decizia nu a fost una dificilă”, spune el. Și-a finalizat pregătirea ca designer media audiovizuală. Acestea fiind spuse, a petrecut mulți ani lucrând cu jumătate de normă în afacerea tatălui său. Își cunoștea deja drumul. Faptul că compania a devenit acum o afacere de familie înseamnă foarte mult pentru Alexander Merkel. "Cred că este grozav că nu este o companie mare. Acest lucru face ca atmosfera de lucru să fie foarte armonioasă."
Alexander Merkel beneficiază de cunoștințele tatălui său. În stațiile de metrou din München există între 500 și 600 de spații publicitare. "Sunt unele din diferite decenii, diverse materiale de construcție, toleranțe, formate. O mulțime de mici detalii pe care le-am adoptat de-a lungul deceniilor." O cunoaștere care nu mai există în rândul utilităților municipale și al Münchner Verkehrsgesellschaft (Compania de transport din Munchen). „De asemenea, se pare că nu mai există documente pentru toate”, spune Alexander Merkel. În special pentru producțiile personalizate, know-how-ul și expertiza tatălui său sunt importante. „Nu am fi putut accepta una sau două locuri de muncă fără el”.
Ecranele și afișajele nu sunt întotdeauna soluția optimă
Munca lui Merkel pare să fi depășit timpul. Digitalizarea în industrie este încă departe de a distruge spațiile publicitare mari clasice. "Aud iar și iar că publicitatea pe ecrane și afișaje este viitorul. Experiența noastră ne spune altceva. Mulți dintre clienții noștri nu vor să apară ca o reclamă enervantă între buletinul meteo și știri", spune Alexander Merkel.
În plus, clienții mai mici precum frizerii sau papetariile nu își pot permite prețurile mari ale formatelor moderne de publicitate. „Nici și așa-zișii alergători, în care mai multe afișe publicitare sunt afișate unul după altul, nu sunt soluția optimă”, spune Klaus Merkel. "Se schimbă prea repede. Tuturor le place să citească când au timp - când așteaptă într-un tren sau în cabinetul unui medic. Citesc și reclame".
Alexander Merkel își poate imagina că își face treaba de mult timp încă. "Îmi place amestecul de hârtii și meșteșug. Planifici și organizezi, dar te implici și în asamblare. Și că ai un rezultat vizibil la final", spune el. Este deja posibil ca în cele din urmă să predea compania următoarei generații. „Dar este dificil de evaluat cum se dezvoltă această piață. Dacă digitalizarea va împinge totul sau chiar și tipurile de publicitate clasice vor rezista încă câteva decenii.” Alexander Merkel a reușit să transmită copiilor săi cunoștințele despre lumea interlopă din München – și să se asigure că nu se pierde.
